Controlling działań marketingowych

Prawidłowo przygotowana i realizowana strategia marketingowa powinna zapewniać przedsiębiorstwu obronę przed konkurencją oraz mocną pozycję na rynku. Podczas i po zakończeniu jej wdrażania konieczne jest zebranie informacji o sytuacji rynkowej i podejmowanych działaniach z zakresu marketing mix w celu kontroli wykonania zamierzeń, porównania ich z założonymi wynikami czy sformułowania ewentualnych procedur naprawczych. Przedsiębiorstwo gromadzi więc informacje stanowiące podstawę do opracowania planu marketingowego, który następnie jest realizowany i poddawany ocenie z punktu widzenia zaprojektowanych inicjatyw. W literaturze fachowej właśnie tak rozumiany jest controlling marketingowy w ujęciu funkcjonalnym.

• Autor: Wojciech Grzegorczyk
• Wydawnictwo Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Oprawa: Miękka
• Rok wydania: 2023
• Ilość stron: 134
• Stan: nowy, pełnowartościowy produkt
• Model: 9788383312293
• Język: polski
• Podtytuł: Pojęcie, narzędzia, etapy
• ISBN: 9788383312293
• EAN: 9788383312293